Isso que eu chamo de easter egg!

Easter Egg, ovo de páscoa na tradução literal, é também a expressão usada para "surpresas", itens escondidos, muito utilizada em DVD's, etc.

Aliando uma coisa à outra, a Sony da Europa colocou vários ovos espalhados pela cidade, totalmente brancos e sem nenhuma pista. Quando o 1º curioso quebrou e percebeu que ganhou um PS3 Slim grátis, o povo ficou doido atrás dos outros ovos.

O resultado você confere aqui: